評論是當前網絡中最常用的功能，只要是網站，幾乎都有這個功能。在電子商務型網站中，用戶、購買者的評論非常具有可操作性，同時也是很有效果的第三方信任度建立方法。

通過CNNIC的統計可以看出，網民在網絡上購物時，很大一部分潛在購買者都會先看一下其他購買者對這個產品的評論，再根據大家的評論情況選擇自己是否購買。

從購買者的角度來說，這種先看評論再購買的方式，是非常有道理的。

對網站建設、搜索引擎優(yōu)化來說，如何在網站上讓更多的客戶參與評論，讓更多猶豫不決的客戶因為閱讀了評論而產生購買沖動呢？大致可以從下面3個方面入手。

1、建立評論頁面或評論體系

要讓評論功能發(fā)揮作用，第一步就是建立評論系統或者開放評論功能，這在當前的CMS系統中非常簡單。

2、讓更多的來訪者進行評論

在建立好評論系統以后，應該用一定的方法或策略來促進訪問者進行評論。常用的促進評論的方法有以下幾種。

①獲得積分：在來訪者評論后，可以獲得積分是最常見的促進方法，也是網民比較認同的方法。簡單地說，這種方法就是在用戶成功評論以后，獎勵一定的積分，這些積分在整個網站中可以有各種各樣的用處。

②獲得折扣、優(yōu)惠：針對優(yōu)秀的、有價值的評論，如果是電子商務型網站，網站建設者可以提供適當的折扣或者優(yōu)惠。比如一個購買者購買了某種產品，并進行了詳細的評論，而且這種評論很中肯，很能打動其他的想要購買的客戶進行購買。在這樣的情況下，站長應該積極地對這樣的客戶進行獎勵，比如提供網站上其他產品的折扣、優(yōu)惠等。

③獎勵小禮品：對有助于促進品牌價值傳播的優(yōu)秀評論，可以適當地送出一些小禮品。這些小禮品可以是網站上其他正在銷售的產品，也可以是完全和網站營銷產品無關的虛擬產品。

除了上述的促進評論的方法以外，站長還可以充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，提供更多促進客戶評論的方法，建設自己的產品評論區(qū)，吸引更多沒有購買的客戶進行購買。

注意：很多站長通過技術手段，在自己的網站上發(fā)布了各種各樣的虛假評論，營造出一種很好的評論氛圍，但是這些評論都是不可驗證的，或者說是虛假的，千萬不要低估網民的智慧,如果嘗試去欺騙來訪者，最終的結果肯定是被更多的來訪者拋棄。

要建立“可驗證”的評論機制的方法有很多種，比如在客戶評論時，客氣地留下他的電子信箱、QQ號碼等網絡信箱即可。

總的來說，讓來訪者自發(fā)地、多元化地、積極地進行評論，對網站的信任度建立非常有幫助，也是具有較強可操作性的第三方信任度建立方法，絕對是每個網站必備功能之一。