微博就是“微型博客（micro-blogging）”，是一種非正式的迷你型博客，它是前幾年興起的一種即時(shí)發(fā)布消息的類(lèi)似博客的系統(tǒng)，它的最大特點(diǎn)就是集成化和開(kāi)放化，用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)、IM軟件（Google talk、MSN、QQ、Skype）和外部API接口等途徑向微博發(fā)布消息。微博的另一個(gè)特點(diǎn)還在于這個(gè)“微”字，一般發(fā)布消息只能是只言片語(yǔ)，以140字左右的文字更新信息，實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。

最早也是著名的微博是美國(guó)的，根據(jù)相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)。

2009年8月，中國(guó)最大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。

在微博基礎(chǔ)上產(chǎn)生的“微博營(yíng)銷(xiāo)（micro-blogging marketing）”是時(shí)下非常受捧的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式：每個(gè)人都可以在新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站注冊(cè)一個(gè)微博，然后通過(guò)更新自己的微型博客來(lái)和大家交流，或者有大家感興趣的話(huà)題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，這種方式就是微博營(yíng)銷(xiāo)。

微博營(yíng)銷(xiāo)和微博推廣類(lèi)似，是一個(gè)問(wèn)題的兩種表達(dá)方法。對(duì)搜索引擎優(yōu)化者來(lái)說(shuō)，可能更愿意稱(chēng)為微博推廣，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者而言更喜歡用微博營(yíng)銷(xiāo)來(lái)進(jìn)行表達(dá)。

在微博中，信息發(fā)布者稱(chēng)為“博主”，閱讀、訂閱這些信息的訪(fǎng)問(wèn)者稱(chēng)為“粉絲”，“粉絲”越多，說(shuō)明微博越熱，關(guān)注度越高。

與其他的推廣手段相比，微博推廣具有很多特別的優(yōu)勢(shì)，如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者、搜索引擎優(yōu)化者將這些優(yōu)勢(shì)運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，可以起到非常好的推廣和營(yíng)銷(xiāo)效果。

微博的信息發(fā)布便捷，傳播速度快；

微博可以通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式傳播，影響面廣；

微博互動(dòng)性強(qiáng)，能與粉絲即時(shí)溝通；

微博可以主動(dòng)吸引粉絲，同時(shí)也可能被粉絲拋棄；

微博的成本極其低廉；

名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大；

微博能使企業(yè)形象擬人化；

通過(guò)微博可與粉絲（用戶(hù)）建立起超越買(mǎi)賣(mài)關(guān)系的情感；

微博的每條信息引起的反應(yīng)可能千差萬(wàn)別，容易產(chǎn)生負(fù)面影響；

微博的粉絲積累過(guò)程緩慢，需要長(zhǎng)期投入，營(yíng)銷(xiāo)效果難以評(píng)估。

總的來(lái)說(shuō)，微博推廣和營(yíng)銷(xiāo)式比較適合網(wǎng)站建設(shè)人員采用的一種策略，不單是因?yàn)槠涑杀镜土€因?yàn)槲⒉┑牧Ⅲw化、高速度、便捷性。

在目前的網(wǎng)絡(luò)中，微博雖然還算是一種比較新的應(yīng)用，但是在網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)充分暴露出了現(xiàn)階段微博推廣的有點(diǎn)和缺點(diǎn)。

①操作簡(jiǎn)單，信息發(fā)布便捷。一條微博，大概允許發(fā)布的信息都是140個(gè)字左右，任何人只需要簡(jiǎn)單構(gòu)思，就可以完成一條信息的發(fā)布。這點(diǎn)要比博客方便得多，畢竟構(gòu)思一篇好博文，需要花費(fèi)很多時(shí)間與精力；

②互動(dòng)性強(qiáng)，微博往往通過(guò)手機(jī)等上網(wǎng)設(shè)備來(lái)進(jìn)行閱讀和發(fā)布，所以時(shí)效性非常強(qiáng)，既能與粉絲即時(shí)溝通，又可以及時(shí)獲取用戶(hù)反饋；

③低成本，做微博推廣的成本比做博客推廣或論壇推廣的成本低得多。這不單體現(xiàn)在金錢(qián)投入上，還體現(xiàn)在時(shí)間投入、思維投入等方面。

微博營(yíng)銷(xiāo)的缺點(diǎn)：

①需要足夠的粉絲才能達(dá)到傳播的效果，人氣是微博的基礎(chǔ)，沒(méi)有任何知名度和人氣的情況下去通過(guò)微博推廣或者營(yíng)銷(xiāo)，比較難；

②信息發(fā)布太快太多，由于微博中新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒(méi)有及時(shí)關(guān)注到，那就很有可能被埋沒(méi)在海量的信息中；

③傳播力量有限，由于一條微博文章最多只有一百多個(gè)字，所以其信息僅限于在信息所在的平臺(tái)進(jìn)行傳播，很難像博客文章那樣被大量轉(zhuǎn)載。同時(shí)由于微博缺乏足夠的趣味性和娛樂(lè)性，所以一條微博信息也很難像社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中的轉(zhuǎn)帖、分享那樣被大量轉(zhuǎn)帖，除非博主是極具影響力的名人或機(jī)構(gòu)。