當前的中小型網(wǎng)站，主要盈利方式分為兩種：一種是電子商務類網(wǎng)站，主要從事網(wǎng)絡營銷的相關活動；另一種是依靠廣告聯(lián)盟等廣告相關方式產(chǎn)生收益的網(wǎng)站，主要借助廣告點擊、廣告展現(xiàn)等方式產(chǎn)生收益。我們先來看看電子商務類網(wǎng)站的轉化率該如果分析，分析之后又該如何提升轉化率。

百度統(tǒng)計中的轉化率分析和運用

在百度統(tǒng)計中，專門提供了轉化率相關的功能："轉化路徑”，通過使用這個功能，網(wǎng)站所有者可以清楚地知道網(wǎng)站上用戶的轉化過程，得到比較清晰的轉化分析報告。

“轉化路徑”是指訪客在已設定的各個轉化路徑上的訪問情況。網(wǎng)站所有者可以通過此報告了解轉化路徑中哪個頁面的訪客流失率最大，從而有針對性地改善轉化路徑頁面以提升網(wǎng)站轉化率。

典型的轉化分析應該包含以下3個步驟：

1、訪客進入網(wǎng)站；

2、訪問一系列頁面；

3、到達目標頁面。

舉例來說，一個銷售某種電子產(chǎn)品的網(wǎng)站，采用的交易平臺是網(wǎng)站自己建設的，網(wǎng)站所有者現(xiàn)在想對來訪者的轉化率進行監(jiān)控，借助百度統(tǒng)計系統(tǒng)，需要進行以下的步驟。

1、在網(wǎng)站的任何頁面上部署百度統(tǒng)計代碼

百度統(tǒng)計的轉化分析是借助百度統(tǒng)計來進行的，所以要明確來訪者的轉化率，首先要求網(wǎng)站所有者在網(wǎng)站的所有頁面上都正確地放置百度統(tǒng)計代碼，用以監(jiān)控訪客的各種操作。

部署百度統(tǒng)計代碼的相關操作也比較簡單，上文有詳細介紹，站長直接進行部署即可。

在設置轉化目標之前，網(wǎng)站所有者應該首先問自己一個問題：訪客進行了什么操作才算是真正的轉化成功？

這個問題看起來很簡單，比如很多站長都可能說：用戶點擊了網(wǎng)頁上的購買按鈕，不就算是轉化成功了嗎？

表面上看是這樣的，但是實際情況卻大相徑庭：網(wǎng)站所有者如何確定用戶點擊購買之后就一定會付款呢？所以，針對以付款作為轉化率衡量標準的網(wǎng)站，應該以用戶在成功付款后看到的提示頁面作為轉化成功的目標。

對其他類型的網(wǎng)站，轉化某個目標的設計同樣需要注意可能產(chǎn)生的各種情況。一定要以最終用戶的行為作為目標，不能以某個階段目標作為最后的轉化標志。

2、查看轉化報告，獲得用戶轉化率的分析

安裝好統(tǒng)計代碼，設置好轉化目標以后，當有用戶產(chǎn)生轉化行為時，網(wǎng)站所有者就可以通過百度統(tǒng)計獲取到轉化率分析報告了。

百度統(tǒng)計的轉化率分析對于有自身銷售平臺的網(wǎng)站來說比較實用，可以很好地監(jiān)控轉化率；但是對于沒有自身平臺、借助第三方電子平臺的網(wǎng)站來說，在無法擁有第三方電子商務平臺的控制權時，就無法很好地設置轉化監(jiān)控率了，這時候需要站長自建電子商務轉化率報告。

站長自建電子商務轉化率報告